يختبر Facebook طريقة للمبدعين لكسب المال من خلال Stories ملصقات الإعلانات

قدم Facebook Stories إلى نظامه الأساسي منذ أربع سنوات ، في الغالب كوسيلة لتشجيع الأشخاص على نشر محتوى لم يتم إنتاجه بشكل كبير أو بالضرورة ضوئيًا. الآن ، يمنح بعض المستخدمين فرصة لكسب المال من خلال هذا المحتوى. أعلنت الشركة اليوم عن اختبار سيسمح لبعض المبدعين بوضع إعلانات تشبه الملصقات في قصصهم والحصول على جزء من الإيرادات الناتجة. يقول Facebook إن الاختبار الأولي "صغير جدًا" ، لكنه يأمل في توسيعه "قريبًا" ثم تطبيق التكنولوجيا على جميع مقاطع الفيديو القصيرة على Facebook.

قال Yoav Arnstein ، مدير إدارة المنتجات ، إنه لا يمكنه مشاركة المنشئين أو المعلنين الشركاء لأن الاختبار لا يزال في المرحلة المفاهيمية المبكرة. قال إن الفكرة الأوسع ، على الرغم من ذلك ، هي منح المعلنين مكانًا طبيعيًا يناسب محتواهم ، لذلك على سبيل المثال ، إذا نشر شخص ما مقطع فيديو من حديقة معروفة وطنيا او اي مجال عمومي مثلا ، يمكن للملصق الإعلان عن شركة محلية. يقول أرنستين إن الملائمة السياقية من المرجح أن تكون مفتاحًا لإنجاح هذه الإعلانات.

ملصقات القصة ليست سوى واحدة من تحديثات الشركة المتنوعة لمنصة المبدعين الخاصة بها اليوم. كما أنها تجعل إعلاناتها المعتادة أثناء البث متاحة لمقاطع الفيديو الأقصر. في السابق ، كان من الممكن تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها ثلاث دقائق أو أكثر من خلال هذه الإعلانات ، ولكن الآن ، يمكن لمقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها دقيقة واحدة تلقي الإعلانات ، والتي سيتم وضعها لمدة 30 ثانية في المحتوى. يمكن لمقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن ثلاث دقائق وضع الإعلانات بمجرد 45 ثانية في البرمجة.

للتأهل لهذه الإعلانات أثناء البث ، يجب أن تحتوي الصفحات التي تنشرها على 600000 دقيقة إجمالية يتم عرضها من أي مجموعة من عمليات تحميل الفيديو عند الطلب، ومباشرة سابقًا - في آخر 60 يومًا ، بالإضافة إلى خمسة أو أكثر من مقاطع الفيديو النشطة التحميلات أو مقاطع الفيديو الحية السابقة. وفي الوقت نفسه ، يجب أن يكون لدى منشئو الفيديو المباشر الآن 60 ألف دقيقة مشاهدة مباشرة في آخر 60 يومًا لتحقيق الدخل من خلال الإعلانات أثناء البث ، بالإضافة إلى تلبية متطلبات برنامج الفيديو عند الطلب.

ينفق Facebook أيضًا 7 ملايين دولار للترويج لميزة Stars الخاصة به ، والتي تتيح لمشاهدي المحتوى المباشر الحصول على معلومات من النجوم الافتراضية ، والتي يدفع كل منهم سنتًا واحدًا للمنشئ. ستوفر الشركة نجومًا مجانية خلال بعض التدفقات المباشرة ، ويمكن للمشاهدين إرسالها إلى مضيفي مقاطع الفيديو. سيقدم الفريق أيضًا هدايا افتراضية يمكن للمشاهدين إرسالها.

"نريد تمكين المزيد من الأشخاص من الذهاب فعليًا وتجربة متعة الذهاب إلى منشئ المحتوى ودعمه بالفعل ، ونعتقد أن هذا سلوك جديد نسبيًا نريد أن نجعله أكثر انتشارًا في كل مكان عبر التطبيق ، ونعتقد أن هذه طريقة رائعة للقيام بذلك ، "يقول Arnstein عن سبب قيام Facebook بالاستثمار في النجوم. "نعتقد أن هذا يمكن أن يساعد أيضًا في تحفيز منشئي المحتوى على إجراء المزيد من التجارب مع نوع المحتوى ونوع التفاعل المباشر مع المعجبين ، الأمر الذي من شأنه تمكين وتحفيز هذا النوع من الدعم المباشر من المعجبين".

أخيرًا ، يقوم Facebook بتوسيع أحداثه المباشرة المدفوعة إلى 24 دولة إضافية واشتراكات المعجبين في 10 دول أخرى. لن تقوم الشركة بتحصيل الإيرادات من أي من هاتين الميزتين حتى أغسطس 2021 على الأقل.

من الواضح أن كل هذه الإعلانات المتنوعة تضيف إلى فكرة أن Facebook يريد استثمار أكبر قدر ممكن من محتوى المنشئ من خلال الإعلانات. يُحتمل أن يكون لملصق القصص أكبر الآثار ، لا سيما بالنسبة إلى Instagram ، ويمكن أن يؤدي إلى عالم أقل تركيزًا قليلاً على الإعلانات بملء الشاشة وأكثر على تلك المدمجة في المحتوى نفسه.